Arama motorları ve üst sıralarda çıkma mantığı

Arama motorları üç temel üzerindedir. Bunlar ;
Spider, bot, ant. vb. genel isimlere sahip içerik taraması yapan programlar,
Bu programlar ile oluşturulmuş ve indekslenmiş veri tabanı dosyaları,
Kullanıcıların erişebilmesi için arayüz sayfaları.

Arama motorlarında sıralama mantığı ;
Her bir arama motorunun tarama ve indeksleme mantığı farklıdır. Birincil indeksleme "bilgilendirme" amacına yöneliktir ve salt metinler ilk sırayı alır. Taramayı yapan programlar sayfaları bizim gördüğümüz gibi göremezler. Tarama yaptıkları bir sayfada başlığa, anahtar kelimelere, metin içeriklerine ve fotoğraf açıklama metinlerine bakarak "bilgilendirme" amacı taşıyıp taşımadığına, taşıyorsa hangi sırada yer alacağına karar verirler. Karar aşamasında hangi kelime hangi sıklıkla tekrar edilmiş ?, sık geçen kelime/kelime gurupları başlıkta, resim yazılarında ve anahtar kelimelerde geçiyormu ? gibi kıstaslar önemli rol oynamaktadır. Bu oranlar incelenen sayfayı ilk sırada indeksleyebileceği gibi, son sırada yer almasınıda sağlayabilir. Anahtar kelimelerin belirlenmiş bir oranın üzerine çıkması, başlığın, anahtar kelime tanıtım satırının belli karakter sayısının üzerine çıkmasıda "spam" olarak kabul edilebilir ve sayfa indekslenmeyebilir. İndekslerde üst sıralara çıkabilmek için özel komutlar kullanılarak veya zemin rengi ile aynı font rengi seçilerek ziyaretçilerin görmesi engellenen ancak arama motorlarının salt metin olarak kabul ettiği aldatıcı metinler günümüzde bu programlardaki gelişmeler nedeni ile farkedilebilmektedir.

Arama sonuçlarında üst sıralarda listelenmek ;
Günümüzde üst sıralarda yer almak çok kolaydır. Belli bir ücret karşılığı istediğiniz kelimeler arandığında "reklam" olarak linkiniz ilk sayfada çıkartılabilir. Ancak kullanıcıların "reklam" statüsündeki linkleri az ziyaret etmeleri nedeni ile olsa gerek arama sonuçlarında 2. sayfayı açtığınızda bu tip reklamların yer değiştirerek dikkat çekmeye çalıştığını görürsünüz. Bu anlatım reklam vermeyin manası taşımamaktadır. Elbette uygun noktalarda verilen reklamların getirisi olacaktır. Ancak arama sonuçlarında ilk birkaç sayfada çıkan bir linkin reklamla desteklenmesi çok daha güzeldir.

Günümüzde arama indekslerinin çok fazla sonuç getirmesi, kullanıcıları tek bir kelime yerine kelime guruplarına yönelik arama yapmaya itiyor ve günümüzde aramalar an az iki kelime gurubundan oluşuyor. Bu gurup sonuç çokluğuna göre beş kelimeye kadar çıkabiliyor.

Arama motorları için sonuç ;
İyi bir site tasarımı görsellikten ziyade arama motorlarına yönelik yapılmalıdır. Çünkü çok şık sayfalar listelenmediği için hiç ziyaret edilmemektedir. Elbette bu mantıkla itici sayfalar ziyaretçilere sunulmamalıdır. Bu konuda çok iyi bir denge kurulmalı, arama motoruna yönelik hazırlanmış sayfalar ziyaretçilerin giriş kapısı olarak değerlendirilmeli ve içeride harika bir dünya bulunduğu izlenimi bırakılmalıdır. Zaten bu sayfayı bulan ziyaretçiniz hedef kitleniz içerisindeyse diğer sayfalarınıza göz atacaktır. Ayrıca ilk beş sayfa içinde listelenmeyen bir linkin ziyaret şansı neredeyse yoktur.