Bireyler internette, şirketler nerede ?

Google Türkiye ofisi geçen hafta şirketin Londra’da bulunan Avrupa merkezinden bir konuğu ağırladı. Ofisi ziyaret eden Doğu Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgesinden sorumlu Google Gelişen Pazarlar Direktörü Yonca Brunini BThaber’e Google’ın Türkiye vizyonunu anlattı. Google Gelişen Pazarlar Departmanı’nın Rusya’dan İsrail’e, Türkiye’den Polonya’ya kadar 121 ülkeyi kapsadığı bilgisini veren Brunini Türkiye’nin 20 milyona yakın internet kullanıcısı ve genç nüfusu ile Google için önemli bir pazar olduğunu vurguladı. Türkiye’de reklam pazarının toplam hacminin 2.2 milyar dolar olmasına rağmen, bu pastada internet reklamcılığının payının yüzde 2 – 3 oranında olduğuna dikkat çeken Brunini ülkemizde internet reklamcılığını arama motoru reklamcılığının yönlendirdiğine işaret etti.

KOBİ'ler interneti etkin kullanmalı
KOBİ’lerin ekonomilerde çok önemli bir konumda olduklarını hatırlatan Brunini, Google’ın Türkiye’de KOBİ’lere çok önem verdiğini belirtti. Yurtdışına ihracat yapan küçük bir şirketin uluslararası reklam vermesinin geleneksel reklam kanalları ile çok zor olduğuna dikkat çeken Brunini internetten arama motoru tabanlı pazarlama sayesinde şirketin bu engelleri aşabildiğini söyledi. Belirli bir bütçe ile sadece hedef kitleye reklam verebilmenin, üstelik sadece reklama tıklayanlar için ücret ödenmesinin büyük bir avantaj olduğunu belirten Yonca Brunini bu sürecin ölçeklenebilir olmasının yararlarına da dikkat çekti. Google Gelişen Pazarlar Direktörü Yonca Brunini, “gelişmekte olan pazarlar” kavramında yanlış algılama yaşandığını belirterek Türk internet kullanıcısının dünyadaki diğer kullanıcılardan bir farkının olmadığını söyledi.
Bireysel kullanım ön planda
Şirketin Türkiye’deki faaliyetleri ile ilgili ayrıntılarını anlatan Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçil ise Türkiye’de bireysel internet kullanımı çok iyi noktada bulunduğunu, bununla birlikte şirketlerin interneti aynı etkinlikte kullanamadığı izlenimini aktardı. İçil buna örnek olarak Türkiye’de 1,8 milyon KOBİ olmasına karşın sadece 400 bin tanesinin web sitesi olmasını gösterdi. Google Türkiye Pazarlama Direktörü günümüzde içeriği daha çok kullanıcıların yarattığının ve bu ortamda şirketlerin interneti kullanarak hedef kitlelerine daha rahat ulaşabilmelerinin mümkün olduğunun altını çizdi. Mustafa İçil Google Türkiye’nin misyonunu; Türkiye’deki internet reklam pazarının büyütülmesi, tüketici tarafından daha etkin kullanım için ürünler geliştirilmesi ve iş ortaklıkları ile bu hizmetleri yaygınlaştırmak olarak özetledi. KOBİ’lerin internet bilincini artırmak için son olarak Turkcell ile KOBİ’lere yönelik isteposta.com web sitesini hayata geçirdiklerini anlatan İçil bu sitede Google ürünleri ile KOBİ’lere iletişim ve organizasyon kolaylığı sunduklarını söyledi. İçil şirketleri internet reklamcılığına ısındırmak için pakete Adwords deneme kuponunu da eklediklerini belirtti. Son dönemdeki önemli iş ortaklıklarına; İstanbul.com portalı ile geliştirdikleri ve Gmail tabanlı ücretsiz e-posta hizmetini örnek gösteren İçil bu teknolojik işbirliği sayesinde İstanbul’un tanıtımına katkıda bulunulduğuna da değindi. Ayrıca Superonline ile yapılan ortaklaşa bir çalışma ile superposta.com uzantılı ücretsiz e-posta sistemini tamamen Gmail platformuna taşıdıklarını belirten İçil Google Maps uygulamasının içeriğini yerelleştirmek için BaşarSoft ile çalıştıklarını sözlerine ekledi.

Sinan Yüzaklı